在抖音小店刷到一瓶标价99元的“飞天茅台”，你心跳加速准备下单，但手指悬在屏幕前犹豫了——这里卖的白酒是真的吗？
作为短视频平台的带货新阵地，抖音小店确实存在大量白酒商家，其中既有正规品牌授权店铺，也混杂着真假难辨的“贴牌酒”和山寨产品。消费者能否买到真酒，取决于对平台规则、商家资质和产品细节的多重判断。
平台规则与审核门槛
抖音对酒类商家的入驻审核相对严格，需提供品牌授权书、食品经营许可证等资质。但平台流量红利催生了“灰色操作”：部分商家通过伪造文件或借用他人资质开店，甚至将直播间背景设为“茅台镇”以营造 authenticity。例如，2023年有消费者投诉某店铺用“内部***”话术销售假酒，最终被证实为三无产品。
价格背后的猫腻陷阱
一瓶市场价3000元的53度飞天茅台，若在抖音标价仅500元，基本可判定为假货。正规经销商受品牌控价约束，而山寨商家常以“***”“工厂直发”为幌子，用远低市场价的噱头吸引冲动消费。曾有测评博主购买9.9元包邮的“茅台镇酱香酒”，检测发现酒精勾兑痕迹明显。
直播间里的障眼法
主播手持“防伪溯源二维码”的演示、背景循环播放酿酒车间视频，这些视觉冲击极易让人放松警惕。实则防伪码可批量仿造，车间视频多为盗用素材。某打假团队发现，一款热销“十年陈酿”的实际灌装日期竟与包装标注相差8年，而直播时主播坚称“窖藏老酒”。
售后保障的虚实博弈
抖音虽要求酒水类商品支持“七天无理由退换”，但部分商家会设置隐形门槛。例如要求退回商品必须“未拆封塑封膜”，而白酒塑封一旦破损便无法复原；还有商家以“特殊商品”为由拒绝鉴定真伪。有消费者反映，退货后收到的退款金额被扣除“包装损耗费”，***耗时长达两个月。
辨别真伪的三大命门
一是查“蓝V认证”，官方企业店比个人店铺可靠度高；二是验“物流信息”，正品通常从品牌仓库或区域代理仓发货，而非某某商贸城；三是索要“电子发票”，山寨商家往往无法提供带税号的购买凭证。若商家宣称“支持专柜验货”，可直接联系品牌方核实合作资质。
在抖音买白酒，如同在潘家园淘古董——既有可能捡漏，更多需要火眼金睛。平台机制虽在完善，但消费者仍需牢记：低于常识的价格必有蹊跷，天花乱坠的话术不如一纸合同。下次刷到“亏本甩卖”的白酒时，不妨先问自己：这杯酒，我喝得明白吗？
