近日，牡丹江白酒厂有限公司发布资产拍卖公告，这座曾飘香东北的白酒老字号，将以厂房、设备、库存等资产整体打包的形式，于9月15日通过公开竞拍完成“转身”。这场拍卖不仅是企业资产处置的关键一步，更折射出传统酒企在行业变革浪潮中的沉浮缩影。
拍卖背景溯源
牡丹江白酒厂始建于1956年，曾以“雪原牌”高粱酒闻名东北，巅峰时期年产白酒超万吨。随着消费升级与市场竞争加剧，企业因品牌老化、经营模式单一等问题逐渐陷入困境。2022年，***裁定其进入破产清算程序，此次拍卖正是清算流程的核心环节。一位参与清算的律师透露：“资产盘活是为债权人争取最大权益的唯一出路。”
标的物清单揭秘
本次拍卖标的涵盖三大类：占地12万平方米的厂区土地及厂房、窖池、灌装线等生产设备，以及约500吨陈年基酒库存。其中，窖池中沉睡的30年原浆酒估值超千万元，或成竞拍者争夺焦点。值得注意的是，企业商标及“雪原”品牌未被列入清单，意味着老字号可能就此尘封。
竞拍流程透视
竞拍采用“线上+线下”混合模式，意向方需在8月30日前缴纳500万元保证金以获取资格。拍卖保留价暂未公开，但评估报告显示资产总值约1.2亿元。业内人士分析，考虑到白酒行业整合加速，竞购方或为区域酒企扩充产能，或是资本方借壳布局北方市场。
企业兴衰启示录
回顾牡丹江白酒厂67年历程，其兴衰轨迹颇具行业典型性：计划经济时代凭统购统销稳居龙头，却在市场化转型中错失机遇。2010年后，企业试图推出百元价位光瓶酒应对竞争，却因渠道乏力未能打开局面。当地酒业协会负责人感叹：“守着窖池却不懂讲新故事，是老厂最大的遗憾。”
行业涟漪效应
这场拍卖在东北酒圈引发震动。对中小酒企而言，它敲响转型升级的警钟；对投资者来说，万吨产能和基酒储备则是稀缺资源。附近农户王建国担忧：“厂子关了，每年两千吨高粱订单也没了着落。”产业链上下游的连锁反应，正随拍卖倒计时逐渐显现。
老窖池的新可能
牡丹江白酒厂的拍卖，既是资产重组的商业行为，也是传统产业转型的生动教案。其厂房设备或将焕发新生，但品牌消亡的教训更值得深思：在品质为王的酒业江湖，仅有历史底蕴不足以立足，唯有持续创新方能避免成为拍卖清单上的下一个标的。这场“谢幕演出”的最终落槌价，或将定义东北酒业格局的新坐标。
