根据当前抖音平台的规定,在直播中销售酒类商品是允许的,但需要严格遵守平台和法律法规的要求。以下是关键注意事项:
1. 资质要求
营业执照:需具备企业营业执照(个体工商户或公司均可)。酒类流通许可证:根据中国法律法规,销售酒类需提供《酒类流通许可证》或《酒类经营许可证》(部分地区可能要求备案登记证)。品牌授权:若销售知名品牌酒类,需提供品牌方授权书,避免侵权风险。食品经营许可证:部分酒类(如预调酒、含酒精饮料)可能被归类为食品,需额外提供该证件。2. 平台规则
定向准入:酒类属于“定向招商”类目,需通过抖音的资质审核并申请开通白名单(通过“抖店”后台提交资料)。报备要求:部分酒类可能需提前向平台报备,尤其是高单价或进口商品。内容限制:禁止诱导饮酒:不能出现饮酒动作、宣传酒量、劝酒等行为。未成年人保护:需明确标注“未成年人禁止购买”,直播中不得出现未成年人形象。广告合规:不得使用“养生保健”“治疗功效”等违规宣传词。3. 物流与售后
特殊包装:酒类属易碎品,需确保运输包装符合要求,避免破损。禁运地区:部分地区可能限制酒类物流,需提前与物流方确认。售后保障:明确退换货政策,尤其是液体商品的特殊处理。4. 违规风险
资质不全:可能导致商品下架、店铺扣分或封禁。内容违规:如直播中出现饮酒、夸大宣传等,会触发平台处罚(限流、封禁直播等)。假货风险:销售假冒伪劣酒类将面临法律追责,建议从正规渠道进货。操作建议
1. 提前申请资质:联系当地市场监管部门办理相关许可证。
2. 入驻抖店:通过“抖店”后台提交资质,审核通过后开通酒类销售权限。
3. 合规直播:策划内容时规避敏感行为,强调文化、品鉴等角度,而非促销饮酒。
4. 选择合作服务商:可借助抖音认证的MCN机构或服务商,协助资质审核和运营。
总结:抖音直播可以卖酒,但需严格满足资质和内容规范。建议在开播前详细阅读《抖音电商商品发布规范》及酒类专项规则,确保合规经营。