一、品牌背景与历史
起源：
老坛酒坊创立于1898年，起源于中国白酒之乡四川泸州，历经四代传承。创始人王氏家族以“古法酿造，陶坛陈藏”为核心，坚持手工制曲、地窖发酵，被誉为“舌尖上的活历史”。酒坊得名于其标志性的百年陶坛酒窖，每坛酒需经历至少5年以上的自然陈化。
文化基因：
品牌以“时间酿造匠心”为理念，融合川酒文化与非遗技艺，2015年入选省级非物质文化遗产名录，成为地方文化名片。
二、产品特点与核心竞争力
1. 工艺优势：
2. 产品线：
3. 品质认证：通过有机食品认证，拒绝食用酒精勾兑，主打“纯粮固态发酵”标签。
三、目标市场与消费者画像
四、市场竞争分析
| 竞争对手 | 优势 | 劣势 | 老坛酒坊机会点 |
|-|||--|
| 茅台/五粮液 | 品牌知名度高 | 价格高昂，缺乏个性化| 主打“小而美”差异化，强调手工匠造 |
| 江小白 | 年轻化营销成功 | 产品线单一，历史短 | 以文化深度破圈，捆绑传统节日IP |
| 地方酒厂 | 区域价格优势 | 渠道受限 | 通过非遗故事打造全国性品牌 |
五、营销与渠道策略
1. 场景化体验营销：
2. 内容传播：
3. 渠道布局：
六、挑战与解决方案
对策：联名故宫文创推出“千里江山图”礼盒，植入《长安十二时辰》影视剧，强化“国潮”标签。
对策：采用会员制预售+区块链溯源，每瓶酒可查询酿造时间、窖藏位置等数据，提升稀缺价值。
对策：在京东开设“中国非遗酒馆”专区，捆绑其他非遗产品进行联合营销。
七、成果与未来规划
案例启示：
老坛酒坊通过“文化+科技+体验”三重杠杆，将传统工艺转化为品牌溢价，证明了在地文化IP在消费升级时代的商业价值。其“以老带新”策略（老工艺吸引核心客群，新玩法激活增量市场）为传统行业转型提供了可***的范本。
