1. 平台准入条件
资质要求:商家需提供《营业执照》+《酒类经营许可证》或《食品经营许可证》(需包含酒类经营范围)。品牌授权:若销售品牌酒类,需提供商标注册证及品牌授权书。2. 直播规范限制
内容限制:禁止诱导未成年人饮酒、宣扬酗酒、虚假宣传功效(如养生治病)等行为。警示标识:直播画面需明显标注“未成年人禁止饮酒”等提示。商品展示:不得出现饮酒动作,禁止以“现场开瓶品鉴”等方式展示饮用过程。3. 重点注意事项
地域政策差异:部分省市对网络售酒有额外限制(如区域销售许可),需提前查询属地政策。物流规范:须使用具备酒类运输资质的物流公司,部分平台要求商家使用指定物流。违规风险:违反规定可能导致直播中断、商品下架,严重者会被封号并承担法律责任。4. 操作建议
入驻前通过「抖音电商学习中心」完成酒类商品规则考试使用平台提供的未成年人保护弹窗工具直播话术避免使用“助眠”“养生”等违规词汇建议商家在开播前通过抖音电商后台的「规则中心」查询最新政策,或咨询平台官方客服确认当前具体要求。合规经营是开展直播带货的基础保障。