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江小白的品牌 代言人：毛不易

1. 首次合作背景

江小白在诞生十余年后（2022年11月）首次官宣品牌代言人，选择了90后歌手毛不易。此次合作是双向的“第一次”——毛不易首次代言白酒品牌，江小白首次启用明星代言人。

（图片来源网络，侵删）

2. 选择原因

用户定位契合：江小白主攻年轻消费群体，尤其是职场打工人。毛不易通过《消愁》等歌曲传递的“平凡与不易”情感，与品牌“为打工人消愁”的理念高度契合。

形象共鸣：毛不易从普通护士成长为原创歌手的经历，与江小白作为行业“小白”逐步成长的品牌历程相似，传递出坚持与精进的正能量。

市场反响：合作后，江小白线上线下的销量显著提升，部分渠道一度断货，相关话题在微博阅读量近3亿，网友评价多为“梦幻联动”。

3. 营销策略

情感化场景：江小白推出“心情酒馆”概念，通过毛不易的语音互动、职场主题短片和线下展览，帮助消费者释放情绪，强化品牌与用户的情感连接。

产品结合：推出毛不易专属瓶套版江小白401和果立方系列，主打“不上头、不宿醉”的饮酒体验，适配年轻消费场景。

若用户问题中的“小白酒”泛指新兴或小众白酒品牌，可参考以下案例（非江小白）：

（图片来源网络，侵删）

RIO锐澳鸡尾酒：周迅（传递青春活力），后更换为肖战（2022年官宣全球代言人）。

白金酱酒：葛优（强调“讲究”的饮酒文化）。

洋河：陈伟霆（首开偶像明星代言白酒先例）。

江小白通过毛不易代言实现了品牌年轻化与情感营销的突破，其策略核心是精准匹配代言人与目标用户群的情感需求，并通过场景化营销强化产品体验。若需了解其他品牌代言人信息，可进一步参考要求中的详细列表。

（图片来源网络，侵删）