1. 基础资质:
营业执照(需包含酒类销售范围)。食品经营许可证(需含“酒类”经营项目)。酒类流通备案/许可证(部分地区要求,如上海需《酒类商品零售许可证》)。品牌授权书(若销售品牌酒,需提供品牌方或经销商授权)。2. 特殊酒类要求:
进口酒:需提供报关单、检验检疫证明、中文标签等。白酒:部分平台要求生产厂家的《全国工业产品生产许可证》。二、考试核心知识点
1. 平台规则:
禁止行为:宣传饮酒功效(如“养生”“治疗”等)。出现未成年人饮酒、酒后驾驶等场景。使用绝对化用语(“最便宜”“第一”等违反广告法词汇)。直播/视频规范:不得出现过度饮酒、酗酒行为。需明确标注“未成年人禁止饮酒”等提示。2. 商品信息合规:
必须展示生产日期、酒精度、产地等信息。禁止虚假宣传(如“茅台镇”非茅台酒需明确说明)。3. 物流与售后:
酒类需按易碎品标准包装,部分物流公司禁运(需提前确认)。明确退换货政策(如开封后不可退换)。三、型与备考建议
1. 常见题型:
判断题(如“直播中可以宣传饮酒能缓解疲劳,是否正确?”)。单选题(如“以下哪种资质是必须提供的?”)。多选题(如“酒类视频中哪些内容违规?”)。2. 备考建议:
学习《抖音电商规则中心》酒类专项规则。熟悉《广告法》《食品安全法》相关条款。参考平台提供的官方学习资料或培训课程。四、违规风险与规避
1. 高风险行为:
无资质售卖酒类(直接封禁)。虚假宣传产地、年份(如“10年陈酿”无证明)。直播中饮酒过量或诱导大量购买。2. 规避方法:
开播前自查资质是否齐全。脚本审核:提前排查违规话术。使用平台提供的合规话术模板(如“适量饮酒,理性消费”)。五、常见问题解答
1. Q: 个人账号能否带货酒类?
A: 需升级为企业账号,并完成资质认证。
2. Q: 考试未通过怎么办?
A: 通常可多次补考,建议复盘错题并重点学习平台规则。
3. Q: 售卖自酿果酒是否合规?
A: 需取得食品生产许可证(SC认证),否则违规。
六、资源推荐
1. 官方渠道:
抖音电商学习中心:规则中心入口:抖音APP→我→三横线→创作者服务中心→规则中心。2. 政策参考:
《网络直播营销行为规范》《酒类流通管理办法》如果您需要更具体的库或实操案例,建议联系抖音官方服务商或参加平台认证培训课程。确保合规经营,避免因违规导致账号限流或处罚。