1. 2012年历史峰值
2012年,景芝酒业销售额达到历史最高点24亿元,成为鲁酒双雄之一。但此后多年未能再次突破20亿元大关。2. 2020年及之前的业绩
2020年,景芝酒业营业收入为12.25亿元,净利润仅0.75万元。同年,山东省内白酒市场约600亿元规模中,外省品牌占据75%(450亿元),本土企业仅分得约150亿元。3. 2022年销售额
2022年,景芝酒业销售额约为10亿元,同比增长10.3%。这一阶段,企业仍处于战略调整期,受省内外品牌竞争压力影响较大。4. 华润入主后的增长(2023-2024年)
2023年:华润酒业正式将景芝白酒业务并表,同年华润白酒板块整体营收20.67亿元,未单独披露景芝数据。但景芝作为华润旗下表现最佳的白酒品牌,提出“冲刺50亿元”的长期目标。2024年:景芝白酒实现双位数增长(具体数值未公开),库存持续下降,重点推进省内市场下沉和芝香香型战略。2024年上半年业绩同比大幅增长,营收结构优化,中高端产品占比提升。5. 未来目标与战略
景芝计划通过“芝香产区”和“老酒战略”打造差异化竞争力,目标在山东省600亿元市场中扩大份额,并逐步向省外拓展。2024年锁定100家省内核心经销商,重点布局济南、青岛等高潜力市场。景芝酒业的销售额在经历多年波动后,正通过华润的渠道赋能和产品高端化策略逐步复苏。尽管目前销售额仍低于历史峰值,但其在芝香品类和省内市场的深耕为未来增长奠定了基础。华润的目标是推动景芝成为鲁酒振兴的龙头,中长期冲击50亿元规模。