作为一家以“传统工艺+现代品牌”为战略的白酒企业，百年御泉老酒坊的代言人选择始终与品牌文化深度绑定。从《亮剑》中走出的“赵政委”何政军到因肖像权***引发关注的刘佩琦，这些名字背后不仅藏着市场策略的密码，更折射出企业对品牌形象的反复探索。
官方签约：何政军
2023年，百年御泉正式宣布演员何政军成为品牌代言人。这位因《亮剑》中“赵刚政委”角色深入人心的实力派演员，被企业称为“8000多名消费者和代理商共同筛选出的答案”。公司声明中提到，何政军沉稳正气的荧幕形象与“百年御泉”强调传统工艺、品质匠心的定位高度契合，尤其在中老年消费群体中具有天然信任感。签约后，企业快速启动全国专卖店的统一形象升级，将何政军的代言海报铺向两万余家门店。
争议插曲：刘佩琦***
早在2017年，一场意外的代言风波曾将百年御泉推向舆论焦点。山东赤峰某报纸刊登的广告中，赫然出现了演员刘佩琦的肖像，并标注其为“百年御泉形象大使”。然而这竟是未经授权的侵权行为——刘佩琦实际是另一白酒品牌“百老泉”的代言人。事件最终以企业公开道歉收场，却意外暴露了百年御泉早期在代言人管理上的混乱。这场乌龙也侧面印证了白酒行业代言人形象同质化的问题。
区域市场的“影子代言”
在新疆昌吉、四川南充等地的加盟店宣传中，还流传着“冯兵（《狂飙》老默扮演者）代言”的传闻。虽然企业总部从未官宣，但部分门店利用热播剧角色热度，在抖音等平台发布“老默推荐”的创意短视频。这种“擦边球营销”既反映了加盟体系的管理漏洞，也透露出区域市场对年轻化代言人的渴求。有经销商坦言：“何政军吸引中老年客群，但年轻人更认热播剧里的新面孔。”
代言策略的双重逻辑
从刘佩琦事件到何政军签约，百年御泉的代言路径揭示了白酒行业的深层逻辑：既要借势国民级演员的公信力巩固基本盘，又需应对新生代消费者的审美变迁。企业近年着力推动的“散酒高端化”战略，正需要何政军这类“品质背书型”代言人；而加盟商自发的“冯兵营销”，则暴露出传统白酒在年轻市场渗透乏力的现实困境。这种官方与民间的代言分裂，恰是行业转型期的生动注脚。
百年御泉的代言人图谱，犹如一面棱镜，折射出中国白酒品牌在传统与潮流之间的摇摆。何政军的正式加盟彰显了企业对品质基因的坚守，刘佩琦风波警示着代言授权的合规风险，而区域市场的“野生代言”则揭示了消费代际更迭带来的挑战。当“赵政委”遇上“老默”，这场跨越年龄层的代言博弈，或许正是传统酒企破局的关键切口。
