一、基础资质准备
1. 营业执照
需为企业或个体工商户,个人无法销售酒类。经营范围需包含“酒类销售”或相关类目。2. 食品经营许可证
必须包含“预包装食品销售”或“酒类零售”资质。3. 酒类流通许可证(部分地区要求)
根据当地政策,可能需要提供《酒类流通备案登记表》或相关许可。4. 商标注册证/授权书
自有品牌需提供商标注册证;代理品牌需提供品牌方的销售授权书。5. 质检报告
部分商品需提供符合国家标准的质检证明。二、开通抖音小店流程
1. 注册抖音企业号
使用营业执照完成企业认证(需缴纳认证费600元)。2. 入驻抖音小店
登录【抖音电商入驻平台】,选择“食品饮料-酒类”类目。提交资质文件,等待审核(通常1-3个工作日)。3. 缴纳保证金
酒类保证金一般为2万-5万元(具体金额以平台最新规则为准)。4. 设置店铺信息
完善店铺名称、LOGO、运费模板、退货地址等。5. 上架商品
商品详情页需清晰标注酒精度、规格、生产日期、生产商等信息。主图需为白底图,不得出现夸大宣传用语(如“最”“第一”)。三、白酒销售限制与合规要求
1. 广告内容规范
禁止出现饮酒动作、未成年人形象、诱导饮酒等内容;不得宣传“保健”“治疗”等功效。2. 物流要求
白酒属于易碎品,需选择支持酒类运输的物流公司;部分地区可能限制酒类快递(如***、新疆等)。3. 售后保障
需提供7天无理由退换货服务(密封破损或质量问题由商家承担运费)。四、运营建议
1. 内容营销
通过短视频展示品牌故事、酿造工艺、饮用场景;直播带货时强调口感、优惠活动,避免直接饮酒演示。2. 达人合作
与美食、生活类达人合作推广,扩大曝光量。3. 参与平台活动
利用“618”“双11”等促销节点,设置满减、赠品等优惠。4. 广告投放
使用“千川广告”精准触达目标用户(需避免违规关键词)。常见问题
Q:进口白酒需要哪些资质?需提供报关单、检疫证明、中文标签等文件。Q:能否销售散装白酒?抖音平台禁止销售散装酒,仅允许预包装商品。Q:被平台下架怎么办?检查是否违反商品发布规则,修改后重新提交审核。提示: 抖音规则可能随时调整,建议定期查看【抖音电商规则中心】最新政策,确保合规经营。