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抖音 酒水

一、抖音酒水类内容限制

1. 资质要求

  • 商家需具备《食品经营许可证》或《酒类流通许可证》
  • 酒类生产商需提供《酒类生产许可证》
  • 禁止个人账号直接销售酒类
  • 2. 内容禁区

    抖音 酒水-图1
    (图片来源网络,侵删)
  • 严禁出现饮酒动作、酗酒场景
  • 禁止宣传酒精度数、酒量比拼等敏感内容
  • 不得使用医疗保健相关宣传用语(如"养生酒""壮阳"等)
  • 未成年人相关元素绝对禁止
  • 二、合规推广方式

    1. 企业号认证

  • 完成蓝V认证后可开通商品橱窗
  • 需在后台提交酒类销售资质文件
  • 允许展示商品但禁止直接销售链接
  • 2. 内容创作方向

  • 酒文化科普(酿造工艺/历史典故)
  • 调酒教程(需强调适度饮酒)
  • 包装设计展示
  • 佐餐搭配建议
  • 3. 广告合作

    抖音 酒水-图2
    (图片来源网络,侵删)
  • 与星图达人合作进行软性植入
  • 品牌挑战赛(需报审活动方案)
  • 信息流广告(审核严格且成本较高)
  • 三、注意事项

    1. 直播规范

  • 禁止主播在镜头前饮酒
  • 不得使用"秒杀""特价"等促销话术
  • 必须全程显示"理性饮酒"提示
  • 2. 引流策略

  • 可引导至微信/天猫等合规平台交易
  • 私信自动回复需设置风险提示
  • 禁止在评论区发布购买链接
  • 3. 风险规避

    抖音 酒水-图3
    (图片来源网络,侵删)
  • 视频需添加「适量饮酒」文字提醒
  • 避免出现酒瓶特写镜头
  • 背景音乐不得有狂欢、放纵倾向
  • 建议在运营前先通过「抖音电商学习中心」完成《酒类行业管理规范》课程学习,同时可参考百威、茅台等品牌账号的内容模式。实际运营中需特别注意不同地区对网络售酒的具体规定差异,必要时可考虑通过抖音小店开设旗舰店(需额外申请定向类目准入)。

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