1. 市场规模全国领先
山东是全国第二大白酒消费市场（仅次于河南），2022年市场规模约450-600亿元。其人口基数大（1.02亿常住人口）、饮酒文化浓厚（人均饮酒量全国第一）支撑了庞大的消费需求。
2. 香型多元化格局
浓香型占据主导（占比55.56%），酱香型次之（33.34%），清香型和其他香型占比较低。其中，芝麻香型（以景芝为代表）是山东独有的香型。
山东本土品牌虽未进入全国一线阵营，但部分品牌通过差异化竞争占据细分市场：
1. 景芝酒业
2. 云门陈酿
3. 扳倒井
4. 兰陵酒
5. 古贝春、花冠等区域龙头
山东市场被全国名酒高度渗透，外来品牌占据约75%的份额：
1. 挑战
2. 潜力与政策支持
如需具体品牌的全国销售数据或更详细分析，可进一步查阅相关行业报告。
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