一、资质要求
1. 主体资质
需提供有效的《营业执照》,且经营范围包含酒类销售。根据销售类型,需具备《酒类流通许可证》或《食品经营许可证》(含酒类销售)。若为进口酒类,还需提供《进口货物报关单》《检验检疫证明》等文件。2. 账号报备
商家需通过抖音官方渠道(如“抖店”后台)提交相关资质,完成酒类销售权限的申请与审核。二、直播内容规范
1. 禁止诱导过度饮酒
不得出现干杯、拼酒、夸大饮用量等可能误导消费者的行为。禁止宣传饮酒有缓解压力、增强魅力等不当功效。2. 未成年人保护
直播画面需全程显著标注“未成年人禁止饮酒”提示,并避免吸引未成年观众。主播需主动提醒不向未成年人销售酒类。3. 试饮限制
部分酒类(如白酒)直播中禁止试饮;低度酒试饮需提前向平台报备,且主播需保持清醒状态。三、商品与宣传合规
1. 产品真实性
不得销售假冒、临期或篡改保质期的酒类产品。需明确标注酒精度、原产地、生产日期等信息。2. 广告法合规
禁用“最优质”“全网最低价”等绝对化用语。禁止虚假促销(如虚构原价后再打折)。四、违规后果
处罚措施:包括但不限于直播中断、商品下架、账号限流或封禁。法律风险:如涉及无证经营或售假,可能面临市场监管部门查处。五、建议
定期自查资质:确保证件在有效期内,信息与经营主体一致。关注政策更新:通过抖音电商学习中心了解最新规则调整。保留凭证:直播录像、交易记录需保存至少1年以备查验。具体执行细节请以抖音官方最新政策为准,建议在开播前通过【抖音电商规则中心】或客服通道进行确认。