一、行业潜规则：扫码价与实际的"阴阳价差"
1. 中小品牌与贴牌酒的重灾区
多数扫码价虚高的白酒属于中小品牌或贴牌产品，其实际成本往往极低。例如：
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2. 定价策略的"面子工程"
扫码价被设计为远高于实际售价，利用消费者"高价即优质"的心理。例如：
二、操作机制：如何实现扫码价虚高？
1. 技术层面的随意性
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2. 渠道差异与促销套路
三、消费者心理与市场推手
1. 面子消费的驱动
2. 行业利益链的共谋
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四、法律与监管困境
1. 涉嫌价格误导
律师指出，扫码价与实际售价相差数十倍已涉嫌违反《价格法》，可能构成虚假宣传。
2. 行业自律的局限性
尽管多地酒类协会呼吁***虚标扫码价，但缺乏强制性约束，部分企业仍通过更换条码规避监管。
五、消费者应对建议
1. 理性判断价值
2. 警惕营销陷阱
扫码价虚高本质上是利用信息不对称的营销策略，尤其在酱香酒市场乱象频发。消费者需回归"酒质优先"的理性消费观，而行业则亟需建立统一的价格公示标准和监管机制。对于送礼等特殊场景，建议直接选择品牌旗舰店或官方渠道，避免扫码价带来的信任危机。
