一、品牌价值历年增长趋势
1. 2021年
郎酒品牌价值为1216.85亿元，位列《中国500最具价值品牌》第53位，较2020年增长21.06%。
2. 2022年
品牌价值提升至1305.87亿元，较2021年增长89.02亿元，稳居白酒行业前三。
3. 2023年
达1436.15亿元，位列第53位，连续15年上榜，年增长率超130亿元，增速领先行业平均水平。
4. 2024年
进一步增至1518.76亿元，排名第56位，连续16年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二。与2004年首次评估的41.52亿元相比，20年间增长约37倍。
二、品牌价值增长的核心驱动因素
1. “三品战略”的持续深化
极致品质：通过全产业链质量管控，包括原粮种植（60万亩糯红高粱基地）、酿造工艺（《郎酒酱香型白酒企业内控准则》）、存储体系（26.5万吨酱香基酒贮能）等，保障产品品质。极致品牌：通过国家级IP合作（如央视《经典咏流传》）、数字化营销（云上三品节、百万品酒大赛）、国际盛会亮相（世界互联网大会）等提升品牌影响力。极致品味：以郎酒庄园为载体，打造沉浸式体验（天宝洞藏酒文化、庄园会员节等），强化消费者对高端酱酒的文化认同。2. 数字化转型与科研创新
推进“古法酿造+现代设备+智慧生产”模式，实现生产端到市场端的全链数字化。建设郎酒品质研究院综合楼，整合传感器、自动化等技术，将传统经验模型升级为数字化模型。3. 稀缺性与高端化布局
酱香产品年销量控制在贮存量的1/10以内，确保老酒稀缺性；红运郎等超高端产品控量投放（如2025年仅300吨），强化市场稀缺价值。双轮驱动战略：依托赤水河左岸郎酒庄园（酱香）与泸州龙马酒庄（兼香），覆盖全价格带市场。4. 国际化与可持续发展
参与国际蒸馏酒大会、世界品牌莫干山论坛等，推动中国白酒文化全球化。注重生态保护（如赤水河流域无污染种植），践行绿色生产理念。三、未来发展规划（2025年及以后）
1. 增长目标
在2024年销售额突破200亿元的基础上，2025年提出“战略性增长”与“经营性增长”并进，聚焦高端市场。2. 品牌升级方向
思想升级：深化“郎酒生活方式”概念，融合品质与文化体验。产品升级：迭代青花郎、红运郎等大单品，推出新品覆盖多元化需求。团队升级：优化组织架构，推进“准公司制”运营模式，增强市场敏捷性。四、行业地位与市场评价
连续16年稳居中国白酒行业前三、酱香型白酒第二，成为仅次于茅台的酱酒标杆。世界品牌实验室评价其“以超前战略眼光构建多元生态系统，引领行业数字化转型”。郎酒的品牌价值增长是长期坚持品质基石、文化赋能与创新驱动的结果。通过“三品战略”与数字化转型，其不仅在国内市场巩固了高端地位，更在国际舞台上展现了中国白酒品牌的竞争力。未来，随着稀缺性战略的深化和全球化布局的推进，郎酒有望进一步突破品牌价值天花板。
