深夜刷短视频时，你是否被直播间里“限时秒杀”“全网最低价”的白酒吸引过？那些包装精美的茅台、五粮液，价格低到仿佛天上掉馅饼，但下单后收到的可能不是美酒，而是一瓶让人哭笑不得的“智商税”。
平台监管机制的双面性
抖音作为短视频平台，近年来通过直播电商迅速切入酒类市场。平台虽制定了商家资质审核、商品抽检等规则，但庞大的商家数量和快速更新的直播间，让监管像一张“筛子”——官方正品能过筛，假货却成了漏网之鱼。例如，2023年某知名白酒品牌曾公开举报，抖音上30%的“低价***酒”实为仿冒品。
商家资质审核的漏洞
在抖音开店卖酒的门槛看似严格，实则存在灰色地带。部分商家通过伪造品牌授权书、虚构产地证明等手段蒙混过关。更有甚者，将散装白酒灌入回收的名酒瓶中，贴上自制防伪码，摇身变成“内部渠道货”。消费者若未仔细核对商家营业执照和品牌授权信息，极易踩坑。
价格背后的猫腻
一瓶市场价3000元的飞天茅台，直播间标价999元还附赠酒具——这种“骨折价”本身便是预警信号。白酒行业利润率透明，正规经销商难以突破价格底线。而假酒成本不足百元，暴利驱动下，商家常以“***”“回馈粉丝”为噱头，利用消费者捡漏心理促成冲动消费。
消费者评价的迷雾
直播间里刷屏的“已回购三次”“口感纯正”等好评，未必真实。部分商家通过群控软件批量生成虚假订单和评价，甚至雇佣水军营造抢购氛围。有消费者反映，购买后发现酒瓶封口松动、酒液浑浊，但差评很快被商家以返现补偿为由删除，真相就此淹没。
售后保障的虚实博弈
抖音官方推出“假一赔四”等政策，但***过程如同闯关。消费者需自行联系品牌方鉴定真伪，而多数酒厂仅对未拆封产品提供检测服务。一旦开瓶饮用，即便发现问题，也难以举证。更有商家在发货后迅速注销店铺，消费者投诉无门，最终只能自认倒霉。
防伪技术的攻防战
为对抗假货，部分品牌在抖音开设旗舰店，并采用芯片溯源、瓶盖一次性锁等高科技防伪。造假技术也在“升级”——某案件查获的假茅台不仅外观以假乱真，甚至能通过扫描伪造的二维码跳转至山寨官网。消费者若仅依赖单一防伪手段，仍可能中招。
抖音上的酒，是真假交织的江湖。平台监管的滞后性、商家的逐利心态、消费者信息不对称，共同构成了假酒滋生的温床。面对诱人低价，需牢记“好酒不便宜”的常识，选择官方旗舰店，保留交易凭证，必要时借助第三方鉴定。只有多方合力拧紧监管链条，才能让这杯“短视频美酒”真正醇香无虞。
