广告核心定位
「礼承千年，宴聚东方」
以儒家文化为精神内核，传递「礼仪之酒·宴饮之雅」的品牌形象，打造中高端宴请场景的首选白酒。
（图片来源网络，侵删）
广告创意框架
1. 视觉符号与文化意象
2. 广告语设计
「孔府家宴，敬天地人和」
（或「一杯知礼，宴遇千年」）
3. 情感叙事线
镜头穿越春秋至现代，展现孔子以酒会友、授徒论道的场景，过渡到当代学者在孔府书院品酒论诗，旁白：“酒中有礼，礼中有道。”
（图片来源网络，侵删）
父亲开坛家藏孔府酒为女儿婚礼庆贺，或企业家以孔府酒赠国际伙伴，体现文化自信与传统新生。
4. 音乐与音效
传播策略
发起我的家宴之礼短视频挑战，鼓励用户分享用孔府酒待客的故事，强化场景绑定。
品牌价值延伸
“孔府三礼”系列——「家礼」「国礼」「圣礼」，对应不同消费场景与价位，包装融入论语章句烫金纹理。
（图片来源网络，侵删）
与曲阜孔庙合作推出“祭孔大典纪念酒”，***发行，提升收藏价值。
效果预期
通过“文化+品质”双驱动，抢占“宴席用酒”心智，在竞品中差异化突围，同时借助国潮复兴趋势，吸引年轻消费者探索传统礼仪之美。
此方案兼顾品牌历史沉淀与现代传播逻辑，可通过分阶段落地实现从知名度到忠诚度的转化。
