在抖音等短视频平台上,一些白酒品牌通过创意营销、网红推荐或用户自发传播迅速走红。以下是一些在抖音上热度较高的白酒品牌及相关亮点(截至2023年):
1. 传统名酒(借势抖音焕发新热度)
茅台(MOUTAI)热点产品:飞天茅台、茅台冰淇淋(跨界联名)、生肖酒。现象级内容:开箱测评、真假鉴别、茅台调酒创意视频(如“茅台+奶茶”)。五粮液(WULIANGYE)热点产品:第八代普五、经典小酒版。传播亮点:国潮风广告、酒文化科普。泸州老窖热点产品:国窖1573、联名款(如与钟薛高合作的“断片雪糕”)。出圈事件:直播间创意带货、跨界联名营销。2. 网红新锐品牌(靠抖音快速崛起)
江小白核心亮点:瓶身文案营销、年轻化定位,通过“心情故事”“混饮教程”等短视频吸引年轻人。光良酒特色:数据化命名(如“光良59”代表59%粮食基酒),主打“自饮小酒”,以“高性价比”和简约包装走红。谷小酒抖音玩法:通过KOL测评、开瓶仪式感视频推广,主打“米粒瓶”等创意设计。观云定位:互联网白酒品牌,以“科技感”和“简约风”包装吸引眼球,常见于科技博主或生活类账号推荐。3. 区域品牌(靠抖音破圈)
汾酒爆款产品:玻汾(“夺命53”网络梗)、青花汾酒。传播方式:山西文化+白酒工艺结合的短视频。西凤酒热点产品:绿瓶西凤(被网友称为“平民神酒”),通过怀旧风内容翻红。古井贡酒抖音活动:结合安徽地域文化推广,发起“古井贡酒·年份原浆”话题挑战赛。4. 现象级爆款(短期热度极高)
粱大侠特色:武侠风包装,通过“江湖情怀”短视频和赠酒活动吸引关注。听花酒争议营销:天价定位(万元级白酒)+ 玄学概念(“增强免疫力”等宣传),引发测评和吐槽热潮。抖音白酒营销常见套路
1. 测评类内容:网红对比口感、价格,突出性价比。
2. 创意喝法:白酒+水果/饮料调配(如“江小白+雪碧”)。
3. 文化输出:酿酒工艺、历史故事短视频。
4. 联名跨界:与冰淇淋、雪糕、零食品牌合作,吸引年轻群体。
5. 情感营销:用白酒串联友情、亲情故事,引发共鸣。
注意:抖音的热点更迭较快,部分品牌的走红可能具有时效性,建议结合平台实时热点内容进一步追踪。