根据2018年山东白酒市场相关数据及行业分析,以下是综合各来源信息整理出的2018年山东白酒销量及品牌影响力排名情况:
一、省内主导品牌销量及市场表现
1. 景芝酒业
代表产品:一品景芝(芝麻香型)、景阳春(浓香型)作为山东白酒龙头企业,景芝酒业在2018年稳居省内销量前列。其芝麻香型白酒技术领先,且景阳春系列凭借浓香型大众化定位占据中低端市场主要份额。2. 扳倒井(国井集团)
代表产品:国井系列、扳倒井系列以多粮复合香型为特色,2018年产量和销量均位列山东前茅,尤其在淄博及周边地区市场占有率较高。3. 兰陵酒业
代表产品:兰陵王、兰陵陈香作为历史悠久的品牌,兰陵酒在临沂及鲁南地区具有深厚的消费基础,2018年凭借中高端产品线维持稳定销量。4. 古贝春集团
代表产品:古贝春白版、古贝元主打中端市场,以“高性价比”策略在鲁西北地区表现突出,2018年销售额位列省内前十。5. 泰山酒业
代表产品:泰山特曲、五岳独尊凭借“低度浓香”特色和稳健的区域布局,泰山特曲在泰安及鲁中地区销量领先,2018年销售额约10-20亿元。二、省外品牌在鲁销量表现
1. 茅台、五粮液
占据高端市场主导地位,2018年茅系产品(含酱香系列)在山东销售额超70亿元,五粮液则通过宴席市场渗透次高端。2. 泸州老窖
主打产品:特曲、低度国窖1573通过“买三送一”等促销活动抢占宴席市场,2018年销售额突破20亿元,成为鲁西南地区浓香型白酒主力品牌。3. 洋河(海之蓝)
在百元价格带表现亮眼,凭借渠道建设和品牌影响力,2018年销量增长显著。三、市场整体特点
1. 消费结构:
2018年山东白酒主流消费价格带集中在300元以下,其中百元价位由省内品牌主导,200-300元区间省外品牌竞争激烈。2. 香型分布:
浓香型占主导(70%),酱香型(2%)和清香型(20%)次之,芝麻香型等特色品类在省内有一定市场。3. 电商渠道:
白酒在山东电商平台销售占比超七成,其中趵突泉、琅琊台等品牌通过线上渠道实现销量增长。四、产量与区域分布
2018年山东省白酒产量位列全国第七,省内主要产区包括淄博、潍坊、临沂等地。其中,景芝酒业(潍坊)、扳倒井(淄博)、兰陵(临沂)等品牌依托地域优势形成产销一体化布局。
2018年山东白酒市场呈现“省内品牌守中低端、省外品牌抢高端”的格局。景芝、扳倒井、兰陵等本土品牌凭借区域深耕占据销量前列,而茅台、泸州老窖等全国性品牌则通过品牌力和渠道优势分羹市场。如需更详细数据,可参考《2018年山东白酒市场调查及分析报告》。