沱牌酒业与舍得沱牌股份(现为舍得酒业股份有限公司)的关系及区别主要体现在以下几个方面:
1. 公司主体与历史沿革
沱牌酒业(全称:四川沱牌集团有限公司)成立于20世纪50年代,是四川省射洪市的老牌白酒企业,以“沱牌曲酒”闻名,曾是中国白酒行业的重要品牌之一,定位偏向中端市场。
舍得酒业(原沱牌舍得)前身为沱牌曲酒股份有限公司,1996年在A股上市(股票代码:600702)。2016年,沱牌集团进行混合所有制改革,引入战略投资者天洋控股集团,完成股权重组。2019年,公司更名为“舍得酒业股份有限公司”,证券简称由“沱牌舍得”变更为“舍得酒业”,以突出“舍得”高端品牌战略,但保留“沱牌”作为子品牌。2. 品牌定位与产品线
沱牌定位:主打中低端大众消费市场,经典产品包括沱牌特曲、沱牌大曲等。特点:以“高性价比”和“国民酒”形象为主,覆盖日常饮用场景。舍得定位:高端白酒品牌,核心产品包括“品味舍得”“智慧舍得”等。特点:强调“文化白酒”概念,融入“舍得”哲学文化,价格和品牌定位高于沱牌。3. 股权结构与运营主体
沱牌酒业(集团)原为母公司,现为舍得酒业的控股股东之一。经过混改后,天洋控股曾持有沱牌舍得集团70%股权(后因资金问题于2020年由复星集团接盘)。舍得酒业股份有限公司现为A股上市公司,直接运营“舍得”和“沱牌”双品牌,其中“舍得”为核心增长点,沱牌作为基础品牌保留。4. 市场策略差异
沱牌:通过传统渠道巩固大众市场,侧重区域性消费。舍得:通过品牌文化营销(如《大国芬芳》演出、冠名文化节目)提升溢价,拓展全国高端市场。总结
历史关系:舍得酒业脱胎于沱牌集团,通过混改和品牌升级独立为上市公司。品牌分工:沱牌(中低端)与舍得(高端)形成互补,覆盖全价格带。运营主体:两者现均属于舍得酒业股份有限公司旗下,但品牌定位、产品线和市场策略截然不同。简单来说,沱牌是经典老品牌,舍得更名后成为集团高端化的核心载体,两者同属一家上市公司,但服务于不同消费群体。