一、资质要求
1. 主体资质
企业营业执照(需包含酒类经营相关范围)。食品经营许可证(或食品生产许可证)。酒类流通许可证/备案证明(部分省市要求)。品牌授权书(如销售品牌酒水,需提供品牌方或一级经销商的授权证明)。2. 商品资质
酒类商品需提供《酒类生产许可证》或《酒类流通许可证》。进口酒类需提供报关单、检验检疫证明、中文标签等。白酒需提供生产厂家的生产许可证及产品合格证明。二、法律法规合规
1. 禁止销售商品
假酒、侵权商品、无合法来源的散装酒。自酿或家庭作坊生产的酒类(无合规资质)。超过保质期或标签不符合国家标准的酒类。2. 未成年人保护
禁止向未成年人销售酒类商品,需在页面显著位置标注警示语(如“未成年人不得购买”)。直播或视频内容中不得出现诱导未成年人饮酒的言行。3. 广告宣传限制
不得宣传酒类有保健、治疗功能(如“养生酒”“壮阳酒”等)。不得出现饮酒动作、干杯场景,或暗示饮酒可缓解压力、增强社交等。禁止使用“国家级”“最佳”“第一”等绝对化用语。三、商品信息规范
1. 标题与描述
需清晰标注商品名称、品牌、规格(如度数、容量)、产地等。禁止使用虚假宣传词汇(如“***”“专供”“内部酒”等)。2. 图片要求
展示商品真实外观,不得盗用他人图片。需清晰展示商品标签信息(如酒精度、原料、生产日期等)。3. 视频/直播内容
不得出现饮酒、劝酒场景,或利用名人效应诱导消费。禁止宣称“喝不醉”“不上头”等误导性内容。四、物流与售后
1. 物流包装
酒类商品需防震、防漏包装,避免运输破损。部分物流公司对酒类运输有限制,需提前确认。2. 售后服务
需提供退换货服务(如商品破损或质量问题)。若因买家年龄问题产生***(如未成年人购买),需配合平台处理。五、其他注意事项
1. 定期自查
确保商品资质在有效期内,及时更新过期文件。关注抖音平台规则更新,避免因政策调整导致违规。2. 违规处罚
违反上述要求可能导致商品下架、扣分、限制流量,甚至店铺封禁。建议在入驻前联系抖音电商官方客服或通过「抖音电商学习中心」获取最新政策,以确保合规经营。