刷着短视频，看着主播们手举美酒、***讲解，不少人心动之余也会心生疑虑——这些隔着屏幕叫卖的酒水，真的能放心买吗？答案并非绝对。抖音平台上的酒类商品鱼龙混杂，既有正规品牌授权、品质过硬的好酒，也有以次充好、真假难辨的“套路货”。消费者想要避坑，还需擦亮双眼，从资质、价格、溯源等角度逐一拆解。
资质审查：商家是否合规经营？
抖音平台对酒类商家设有准入门槛，要求提供营业执照、食品经营许可证等资质。但实际操作中，部分商家通过伪造证件或借用他人资质蒙混过关。消费者下单前，可点击店铺主页查看“资质证明”一栏，若信息模糊、证照不全，则需警惕。知名品牌酒水通常由官方旗舰店或授权经销商销售，若某店铺突然低价倾销“茅台”“五粮液”，大概率是仿冒品。
价格陷阱：低价背后的猫腻
“原价999，直播间秒杀99！”这类夸张促销往往暗藏玄机。酒类生产成本透明，名酒品牌对渠道价格管控严格，直播间若长期以“骨折价”售卖，极可能通过勾兑、换标、回收瓶身等方式造假。例如，某些低价“进口红酒”实为国内灌装，甚至用色素和香精勾兑；所谓“陈年老酒”则可能是新酒添加化学添加剂伪造年份。
产品溯源：防伪技术能否验证？
正规酒类商品均配备防伪标识，如二维码、镭射码等，消费者可通过品牌官方小程序或电话查询真伪。但部分抖音商家会刻意遮挡防伪信息，或以“内部***”“出口转内销”为由拒绝验证。更狡猾的造假者甚至会仿制防伪标签，搭建虚假验证页面。收到货后务必第一时间核对防伪信息，发现异常立即联系平台***。
用户反馈：评价区里的试金石
直播间的“气氛组”常刷屏“已买”“好喝”，但真实评价往往藏在商品详情页的评论区。若店铺大量评价为模板化好评（如“物美价廉”“发货快”），且无实物图或具体口感描述，大概率是。反之，差评中若频繁出现“口感刺鼻”“包装粗糙”“扫码不通过”等关键词，则需果断避坑。可搜索第三方平台对比同款酒水的用户反馈，交叉验证可信度。
平台监管：抖音能否当好“把关人”？
抖音近年来加大对假酒的打击力度，例如封禁违规直播间、推出“假一赔四”承诺等。但受限于商家数量庞大、造假手段翻新，平台监管仍存在滞后性。消费者若买到假酒，可通过订单页发起投诉，上传开箱视频、防伪验证记录等证据，必要时向12315举报。值得注意的是，部分商家会以“赔偿红包”诱导删除差评，此时切勿妥协，应坚持要求退赔。
真假之间，理性为先
抖音卖酒的江湖，真与假始终并存。消费者需牢记：不迷信低价噱头，不轻信主播话术，从资质、价格、防伪、评价多维度验证，才能守住钱包与健康。而平台方亦应加强审核技术、提高违规成本，让“卖真酒”成为商家生存的唯一选择。毕竟，一杯好酒的价值，不在于屏幕前的狂欢，而在于入口时的那份安心与醇香。
