扫酒码显示的价格（即“扫码价”）通常不具备真实性，更多是商家营销手段或虚标价格的产物。以下是具体分析：
一、扫码价虚高的常见原因
1. 商家自主定价权
扫码价由商家自行在第三方平台（如微信、我查查等）付费设置，可随意填写高价。例如，实际售价49元的葡萄酒，扫码价可能显示1299元。这类价格无需经过监管审核，仅用于提升产品“档次感”。
2. 迎合送礼需求
扫码价常被用于礼品场景，通过虚高价格让送礼者和收礼者“有面子”。例如，某白酒礼盒实际售价279元，扫码价标注1280元，价格翻4.6倍。
3. 技术低成本与监管漏洞
生成二维码的成本极低（单个码约300元，年费系统仅需数千元），且平台对扫码价真实性缺乏有效核查。部分商家甚至***正品防伪码贴于假酒上，进一步混淆消费者。
二、扫码价与真实价格差异巨大的案例
三、扫码价不可信的技术与法律依据
1. 技术层面
普通二维码无防伪功能，商家可自行生成并关联任意价格信息。而真正可靠的防伪系统（如茅台的RFID技术）需结合加密数据库和专业设备验证，成本较高，普通酒类难以普及。
2. 法律风险
根据《消费者权益保***》，若扫码价与实际售价差异过大，涉嫌价格误导或欺诈。例如，扫码价为实际价格40倍以上，消费者可要求三倍赔偿。
四、消费者应对建议
1. 选择正规渠道
通过天猫、京东自营等受监管平台购买，此类渠道需提交报关单、检验检疫证明等交叉验证资料，降低假货风险。
2. 查看中文背标信息
原瓶进口葡萄酒的中文背标需注明装瓶地、生产许可证号等，国内灌装酒则标注国内地址。此信息受法律约束，真实性较高。
3. 使用专业查询工具
通过国际酒类数据库（如Wine Searcher）或电商平台（淘宝、酒仙网）查询真实市场价格，避开扫码价陷阱。
4. 警惕过度包装与营销话术
避免被礼盒、金属铭牌等包装迷惑，重点对比酒液品质。例如，扫码价9999元的酒实际成本可能不足百元。
五、行业未来趋势
随着消费者认知提升，扫码价的营销效果逐渐减弱。部分品牌开始采用区块链、同位素检测等新技术溯源，但普及仍需时间。目前最可靠的防伪方式仍是选择信誉渠道，而非依赖扫码信息。
总结来看，扫码价多为商家虚构的“面子工程”，消费者需结合多重信息判断酒类真实价值，避免为虚高价格买单。
