深夜刷抖音，一条白酒广告突然弹出：主播高举酒瓶，高喊着「窖藏十年」「纯粮酿造」「秒杀价99元六瓶」。评论区热火朝天，有人直呼「超值」，也有人质疑「这么便宜能喝吗？」——抖音上的酒，到底是真金还是泡沫？
平台生态复杂
抖音作为内容与商业的混合体，天然带有「鱼龙混杂」的属性。酒类商家分为两类：一是品牌官方旗舰店，通常有严格质检和授权背书；二是中小商家或个体户，主打低价吸引流量。后者往往通过「故事营销」包装产品，例如虚构「祖传配方」或「酒厂倒闭***」，利用用户对低价敏感的心理快速成交。平台虽对资质有审核，但海量商品难免漏网之鱼。
商家套路揭秘
低价酒的核心套路是「成本压缩」。一些商家使用食用酒精勾兑香精，冒充纯粮酒；包装标注「十年陈酿」，实际窖藏不足一年；甚至通过PS修改产品检测报告。更隐蔽的是「蹭名酒流量」：将产品命名为「茅香型」「五粮液同源」，实际与名酒毫无关联。消费者稍不留神，就会为「文字游戏」买单。
消费者反馈两极
抖音酒类评论区常现「两极分化」。部分用户晒图称赞「物美价廉」，但差评也屡见不鲜：有人反映「酒体浑浊」「喝完头疼」，还有人发现「扫码价999元」的标签实为虚标，实际市场价不足百元。值得注意的是，低价酒的目标群体多为三四线城市中老年用户，他们对价格敏感，却缺乏鉴别能力，容易成为「套路酒」的重灾区。
监管措施升级
面对乱象，抖音近年来加强管控。例如要求酒类商家上传《食品经营许可证》，对直播话术设置敏感词过滤（如禁止宣称「治疗功效」），并上线「假一赔四」等售后保障。但技术手段仍有局限，例如「打擦边球」的方言带货、私域导流交易等行为，仍难以完全杜绝。
理性消费指南
买酒如交友，需「听其言，观其行」。消费者可参考以下方法避坑：一看店铺评分与经营时长，新店低分慎选；二查产品标准号，液态法白酒（GB/T 20821）多为酒精勾兑；三试小额下单，收到货后查验防伪码与酒体状态。警惕「全网最低价」话术，名酒低价必有蹊跷。
真假之间，责任在谁？
抖音的酒是否保真，答案并非非黑即白。平台需完善审核机制，压缩违规者生存空间；商家应守住底线，用品质而非套路赢市场；而消费者更要擦亮双眼，明白「便宜无好货」的朴素道理。毕竟，酒是喝进身体的东西，比起点赞量和销量，健康与安全才是永远不能「打折」的底线。
