一、活动背景
为提升散装白酒品牌市场竞争力，扩大销售份额，吸引新客户并回馈老客户，结合节假日/旺季消费需求（如春节、中秋、端午等），特制定本促销活动方案。
二、活动目的
1. 短期目标：提升活动期间销量，清理库存，增加现金流。
2. 长期目标：扩大品牌知名度，培养客户忠诚度，抢占市场份额。
3. 核心指标：实现活动期间销售额同比增长XX%，新增客户XX人。
三、活动主题
“纯粮佳酿，实惠共享”
（结合品牌特色，突出“品质”与“优惠”双核心）
四、活动时间与地点
五、活动内容设计
1. 价格促销
2. 赠品策略
3. 互动体验
4. 会员体系
六、宣传推广计划
1. 线下宣传
2. 线上宣传
七、执行计划与分工
| 时间节点 | 任务内容 | 负责人 |
|-|||
| 活动前7天 | 物料设计制作、宣传启动 | 市场部 |
| 活动前3天 | 门店布置、赠品备货 | 销售部 |
| 活动期间 | 现场执行、客户引导、数据统计 | 全员协作 |
| 活动后3天 | 复盘总结、客户回访 | 管理层 |
八、预算分配
| 项目 | 费用预估（元） | 备注 |
|-|-||
| 宣传物料 | 2000 | 海报、单页、横幅等 |
| 赠品采购 | 5000 | 酒具、小菜、定制礼品 |
| 线上推广 | 3000 | 广告投放、直播费用 |
| 人员成本 | 4000 | 临时***人员费用 |
| 总计 | 14,000 | 根据实际规模调整 |
九、效果预估与风险控制
1. 效果预估：预计活动期间销售额达XX万元，新增客户XX人，品牌曝光量提升XX%。
2. 风险控制：
十、总结
通过价格让利、体验营销、线上线下联动的方式，快速提升散装白酒的终端动销能力，同时强化品牌在消费者心中的“高性价比”形象，为后续市场拓展奠定基础。
附录：活动物料设计稿、促销政策细则、人员排班表等（根据实际补充）。
以上为框架范文，可根据企业实际情况调整内容，建议在活动前进行小范围试点测试，优化方案后再全面推广。
