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烟酒 广告

在中国,烟酒广告受到严格的法律法规限制,主要出于公共健康和社会责任的考虑。以下是相关规定的核心要点:

一、广告限制

1. 全面禁止

烟酒 广告-图1
(图片来源网络,侵删)
  • 根据《广告法》和《专卖法》,禁止在大众传播媒介(电视、广播、报刊等)及公共场所发布广告。
  • 禁止变相宣传(如品牌延伸至其他商品进行广告)。
  • 2. 特殊场所管控

  • 零售点仅允许在销售场所内设置标明产品名称、价格等基础信息的标识,禁止使用宣传性广告语。
  • 3. 内容禁区

  • 不得出现吸烟形象、鼓励性语言(如“高端享受”)、未成年人形象或与教育、体育等关联的内容。
  • 二、酒类广告规范

    1. 媒体与场景限制

    烟酒 广告-图2
    (图片来源网络,侵删)
  • 禁止在未成年人相关的媒体(如少儿节目)和中小学周边发布。
  • 不得宣传“饮酒解忧”“增强活力”等诱导性内容。
  • 2. 内容要求

  • 禁止出现饮酒动作、驾驶形象、医疗保健关联(如“养生酒”)。
  • 需标注“过量饮酒有害健康”警示语。
  • 3. 特殊酒类

  • 酒精含量≥40%的烈性酒广告受限更严,部分省份完全禁止其户外广告。
  • 三、合规建议

    1. 广告策划前

    烟酒 广告-图3
    (图片来源网络,侵删)
  • 确认广告载体是否合法(如户外大屏、电梯广告需提前审查资质)。
  • 酒类广告避免使用“国宴”“***”等违禁词汇。
  • 2. 设计要点

  • 广告仅限产品参数说明,使用白底黑字等非吸引性设计。
  • 酒类广告可侧重品牌文化(如酿造工艺),但需避免人物举杯特写。
  • 3. 风险防控

  • 新媒体领域特别注意:短视频平台不得以“测评”“探店”形式变相推广。
  • 跨境广告需单独审查,部分国家允许的内容在中国可能违规。
  • 四、违规后果

  • 广告违法可处10-100万元罚款,屡犯者吊销执照。
  • 酒类广告违规典型处罚案例:某品牌因在电视剧中植入“商务宴请必备”台词被罚50万元。
  • 建议企业在投放前通过地方市场监管部门的广告预审服务,特别是对于创意中涉及历史元素(如白酒广告中的古装场景)需重点审核是否符合《广告法》对传统文化表现的规定。

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