2024年夏天，一瓶标着“胖东来”的白酒在洛阳货架上引发轩然***。消费者惊呼：“这是商超界顶流胖东来跨界卖酒了？”许昌胖东来却紧急辟谣：“此酒非我亲生！”这场真假之争，像一出悬疑剧，揭开了一场跨越20年的商标拉锯战。
二、商标迷雾：月半东来还是胖东来？
争议的核心是一枚看似“月半东来”又似“胖东来”的圆形图案商标。洛阳老酒业负责人张哲生坚称，2002年注册时名称就是“胖东来”，并拿出2015年国家商标评审委员会裁定书佐证。但中国商标网显示该商标为“月半东来”，且原始档案因年代久远无法调阅，商标局回应称：“当年图案像月半东来，便如此登记”。这场文字游戏，让商标归属成了罗生门。
三、法律拉锯战：从商标无效到行政诉讼
张哲生曾多次申请更正商标名称，均因“超出更正范围”被驳回。与此许昌胖东来于2021年申请“胖东来DL”酒类商标，并指控洛阳产品侵权。双方在商标无效宣告、撤销三年未使用等法律程序中反复交锋，甚至引发洛阳市监局介入调查。这场拉锯战背后，是两家企业对“胖东来”品牌价值的争夺。
四、消费者的困惑：信任危机与市场乱象
普通消费者难以分辨“月半东来”与“胖东来”的区别。有网友吐槽：“四个字叠在一起，横看竖看都是胖东来！”这种视觉混淆让部分消费者误以为该酒出自商超品牌，而胖东来忠实粉丝则担忧“山寨酒损害品牌信誉”。更讽刺的是，洛阳老酒自称年产仅几百瓶的小众产品，却因这场风波意外走红。
五、企业博弈：品牌保护与商业利益的角力
许昌胖东来多次声明“依法追责”，并在2024年5月重新申请第33类酒类商标。洛阳老酒则启动行政诉讼，要求核查原始档案。这场博弈折射出中国企业对知识产权认知的升级——胖东来近年已针对网络冒用商标、包装侵权等发起十余次***，而洛阳老酒也意识到“三年未使用可能丧失商标权”。
六、行业启示：商标注册需防文字陷阱
此案暴露早期商标注册的漏洞。2002年申请时无需提交电子文档，纸质材料中图案与名称的对应关系模糊。专家指出，企业应避免使用易混淆的文字组合，并定期核查商标状态。正如河南财经政法大学教授许辉猛所言：“商标不仅是图案，更是消费者心中的品牌认知。”
真相与思考：品牌价值高于文字游戏
这场真假之争尚未落幕，但已给行业敲响警钟。对消费者而言，辨别纯粮酒不能只看价格（如胖东来超市曾力推的宝丰酒、黄盖玻汾等低价优质酒），更需关注原料与工艺；对企业而言，品牌价值建立在品质与服务上——正如胖东来用“员工高薪”“极致服务”筑起的护城河。或许当企业不再沉迷文字游戏，转而深耕产品内核时，市场才能真正告别“李逵李鬼”的闹剧。
