1. 法律法规与资质要求
酒类销售许可:在中国,白酒属于 「特殊食品」,商家需持有《酒类流通许可证》《食品经营许可证》等资质。抖音要求商家上传相关证明,若无法提供则禁止销售。广告法限制:白酒广告受《广告法》严格监管,不得出现诱导饮酒、宣传功效等内容,抖音作为内容平台需规避违规风险。2. 平台规则与商品限制
定向招商类目:白酒被列入抖音电商的 「定向招商」 类目,仅对品牌方或授权经销商开放,普通商家无法直接上架。禁售高风险商品:部分低价、非标白酒可能被平台判定为假货或劣质商品,为保障消费者权益,抖音会限制其流通。3. 未成年人保护与社会责任
防未成年人购买:抖音用户群体涵盖大量未成年人,平台需严格限制酒类商品的展示和销售,避免触及法律和道德风险。内容合规性:直播/视频中若出现饮酒场景可能被判定为「不良导向」,导致内容下架或账号处罚。4. 例外情况:品牌合作与白名单
知名白酒品牌(如茅台、五粮液)可通过 品牌旗舰店 或 官方合作 形式在抖音销售,但需经过严格资质审核。部分符合标准的酒类商家可通过 「抖音小店」 申请定向类目权限,但门槛较高。抖音并非完全禁止白酒销售,但需满足 资质合规、品牌授权、内容合法 等条件。普通商家或个人若无相关资质和资源,可能会被限制。建议通过正规渠道申请资质,或转向允许酒类销售的电商平台(如天猫、京东)。