白酒出口情况-白酒讯息网

一、总体出口情况

1. 量减价增，出口额持续增长

2023年，白酒出口量1.5万千升，同比下滑5%，但出口额达8亿美元，同比增长12%，均价52美元/升，同比增长19%。

2024年，出口量增至1642万升（约1.64万千升），同比增长6.3%，出口额9.7亿美元，同比大幅增长20.4%，均价攀升至59美元/升。

2. 全球烈酒市场占比仍低

（图片来源网络，侵删）

2024年，中国白酒出口额仅占全球烈酒出口规模的2.4%，出口量不足国内总产量的0.39%，表明国际市场潜力巨大但当前渗透率较低。

二、主要出口市场分布

1. 中国香港为核心枢纽

2023年，香港占白酒出口额的23.5%（1.9亿美元），是最大出口地区。2024年，香港仍为稳定市场，烈酒税率下调（从100%降至10%）进一步促进其作为国际中转站的作用。

2. 新兴市场增长显著

缅甸：2023年出口量和出口额分别增长48%和75%，均价高达204.7美元/升，成为单价最高市场；2024年持续成为重点潜力区域。

日本：2023年出口额同比增长88%，跻身第四大出口国。

欧美及“一带一路”国家：五粮液、泸州老窖等企业加速布局欧洲、北美及“一带一路”沿线70多个国家，通过免税店和华人餐饮渠道渗透。

三、企业动态与战略调整

1. 头部企业主导出口

（图片来源网络，侵删）

贵州茅台：2024年海外营收突破50亿元，占中国白酒出口总额的75.1%，计划通过开放部分海外经销权、聚焦12个战略市场扩大布局。

五粮液、汾酒等：通过“和美全球行”、国际烈酒展等活动提升品牌认知，推出本土化产品（如预调酒）适应海外需求。

2. 政企协同抱团出海

四川、贵州等产区推动“川酒全球行”“黔酒全球行”，组织多家酒企联合参展，强化产区品牌效应。

吕梁、仁怀等产区通过国际烈酒赛事（如比利时布鲁塞尔烈酒大奖赛）提升国际话语权。

四、主要挑战

1. 关税与税收壁垒

多数国家对白酒征收100%-200%关税，欧盟等地采用酒精度挂钩税率，导致终端价格过高，限制消费。

2. 国际标准与文化差异

（图片来源网络，侵删）

缺乏统一的国际标准，成分复杂难以归类；海外消费者对白酒口感、饮用场景（餐酒融合）接受度低，需长期文化渗透。

3. 渠道与品牌认知不足

目前出口仍依赖华人市场，主流消费群体尚未形成；头部企业外，多数酒企出口额不足3亿元，处于试水阶段。

五、未来趋势与策略

1. 标准与政策突破

《白酒质量通则》等标准修订推动国际化认可；建议通过国家谈判降低关税，纳入国际贸易优先品类。

2. 文化输出与场景创新

结合中餐出海（如火锅品牌）、国际赛事赞助（如澳网）培育消费场景；通过社交媒体建立情感联结，推广“餐酒文化”。

3. 数字化与本地化运营

跨境电商简化出口流程；开发低度、健康化产品，适应年轻消费者偏好。

小结

中国白酒出口呈现结构性增长，但需突破关税、标准及文化壁垒。未来需政企协同、文化先行，从“产品出口”转向“品牌国际化”，借助“一带一路”和中餐全球化机遇，逐步扩大国际市场份额。

白酒出口情况

一、总体出口情况

二、主要出口市场分布

三、企业动态与战略调整

四、主要挑战

五、未来趋势与策略

小结

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三、企业动态与战略调整

四、主要挑战

五、未来趋势与策略

小结

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